爱奇艺玩转地铁“第五块屏”《黄金瞳》400页剧本泄漏再造爆款营销

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爱奇艺玩转地铁“第五块屏”《黄金瞳》80页剧本泄漏再造爆款营销

发布日期:2019-02-28 13:36 来源:娱乐新闻网 编辑:海龙 浏览 次

  《黄金瞳》的剧本泄漏了……

  不过不要慌,这时要一次“偷跑”事件,可是 一场别具新意的营销事件。

  近日,爱奇艺在上海的地铁上曝光了《黄金瞳》80页的剧本,再去掉 海报、金句等的露出,打发明者四百公里 “黄金瞳专线”,给用户带来沉浸式的体验营销。此外,爱奇艺在开播前就推出了“全民预约,为黄金瞳地铁助力”的活动,不仅调动了粉丝的积极性,还和地铁剧本曝光事件建立了层厚联系。

  《黄金瞳》自2月26日晚八点在爱奇艺上线以来,就以强大的演员阵容、一路开挂的剧情内核和少年鉴宝、护宝等极具正能量的传播话题,获得不少女网友的关注与热议,不仅百度指数热度值上涨至80,000以上,微博主话题#电视剧黄金瞳#阅读量逼近10亿,开播当天#张艺兴李荣浩在剧里喝交杯酒#、#张艺兴 黄金瞳#等就以破竹之势登上热搜。而爱奇艺在《黄金瞳》上的各种创意物料和花式营销模式,也在业内也引起巨大的反响。营销的边界和想象力的空间还能怎样才能拓展,爱奇艺这次又给出了新的答案。

  全城覆盖:城艺通×黄金瞳强势出击“第五块屏”

  继PC、移动、电视、VR以前,拥有巨大流动人群却又较为封闭的地铁场景,日益成为各大企业进行品牌传播和市场营销的重要阵地。而且地铁广告区别于其他屏幕的优势在于,即使在每位乘客时要另一方私有屏(手机或PAD)的前提下,原因分析分析公共屏的不可处理性,受众在主动或被动下都能其他接收到对产品的认知,这使得地铁在户外广告中越的地位愈发重要。

  爱奇艺以敏锐的知觉率先察觉到了这点,并比较慢作出了决断。1月15日,爱奇艺发表声明与上海申通地铁资产经营管理有限公司、上海视擎文化传媒有限公司三方同去注资组建合资公司——上海城艺通文化传媒有限公司(以下简称城艺通)。城艺通将自我定位为一家具备互联网基因的媒体公司,其主要经营上海地铁新线电视类媒体资源,资源范围富含上海地铁1号线-17号线全线地铁资源,41六个站点、4800块屏幕。其中不乏静安寺、南京东路、人民广场、新天地等年轻人集中的高人气商圈。

  手握强大的组合资源,《黄金瞳》这次的地铁营销可是 城艺通组建后的一次重磅出击。80天地铁资源在全民助力下手到擒来,不过,爱奇艺在这次《黄金瞳》的地铁营销上,你会的远不止四百公里 地铁专列必须简单。

  全民追剧:《黄金瞳》地铁专列引爆内容池

  相较于其他或重在美感或重在互动的地铁包装,爱奇艺以《黄金瞳》80页的剧本打出了差异。在这条专列上,从地面到墙面,满满都被《黄金瞳》的剧本所包围。再去掉 张艺兴、王紫璇、王栎鑫等主演海报,以及剧中金句的露出,让乘客感受到被《黄金瞳》包围的喜悦。不少粉丝和乘客专程被吸引而来,并用照片记录下你你什儿 限定专列,大伙儿儿圈和微博等各平台都被各种相关照片刷屏,成为制霸社交平台的新利器。

  不过,泄漏剧本这件事有本身也是富含风险性,《黄金瞳》剧本泄漏的底气,一是基于对剧本有本身的信任,二是对制作团队的信任,三是对演员演绎的信任。据悉,《黄金瞳》改编自阅文集团白金作家打眼的同名小说,由《老九门》原班制作团队倾情打造。不管是超级IP打下的观众基础,还是制作团队的口碑好评,《黄金瞳》的品质已然得到保障。

  值得一提的是,将文字转变为画面的以前,最大的问題是怎样才能最大限度满足与还原观众在文字中的想象。从演员阵容来看,《黄金瞳》选则了张艺兴、王紫璇、李立群、王栎鑫等出演,在导演林楠看来,张艺兴可是 “庄睿本睿”、王紫璇也是“苗菲菲本菲”,而播出后#张艺兴演技#的热搜,也是观众对演员的认可。可是,爱奇艺有理由相信,即使受众在地铁上看到了《黄金瞳》80页的剧本,还是会你会甚至更你会来电视剧中一探究竟:大伙儿儿是怎样才能演绎好你你什儿 开挂的故事的?

  全网联动:线上线下全军助力造势大宣发

  随着技术和营销理念的不断升级,营销也在不断地创新中向前发展,新营销环境下的有一个 多多特点便是“互动”。原因分析分析时要让受众走进这辆地铁要能参与到这项活动,那必须与非 一定范围内的营销。爱奇艺这次最大的特点,可是 将“线上和线下”进行融合,即使时要你你你什儿 城市,你会能参与这项活动并推动它的进行。

  2月24日,《黄金瞳》官微发布了“全民预约,助力黄金瞳地铁专列”的活动,假若登陆爱奇艺VIP,点击预约正片,就可为地铁专列贡献每日助力值。达到一定数值后,就能解锁80天地铁资源。毫无问題,在官微的号召下,粉丝即刻展现了超强的能量风暴,比较慢促成了地铁的开动。原因分析分析粉丝团体的无限潜力,粉丝和官方的混搭式玩法,成为剧集宣传的新法律方法。而你你什儿 “线上助力、线派发力”的配合,要能最大限度帮助《黄金瞳》抢夺曝光高地。

  爱奇艺在《黄金瞳》的地铁营销上,前期带动了会员转换、实现了播前造势,后期又很好实现了有吸引力的海量曝光,展现了其在“第五块屏”乃至营销整合上强大的创新力和效果最大化。上海各线路中印满《黄金瞳》剧本的专列,也正如剧中“开挂”的内核一般,正在向着前方飞驰而去。

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